L’Article Marketing e il Panda

Probabilmente tutti quelli che leggono questo blog conoscono l'argomento di cui voglio parlare ma, per amor di precisione, chiarisco che mi sto riferendo ad uno dei leggendari aggiornamenti dell'algoritmo di Google che in questo caso è noto come "famer update" o "Panda update" (appunto).

Riassumendo al massimo: l'aggiornamento dell'algoritmo, che per ora è stato applicato alle versioni di google in lingua inglese, sembra penalizzare le cosiddette "content farm", come si vede dalla tabella allegata.

(la tabella è tratta dall'articolo How will Google’s Panda update affect your SEO?)

 

L’ultima frontiera dell’article marketing

Vorrei parlare dell'ultimo articolo giunto nella directory, perché merita un post dedicato. È davvero l'ultima frontiera dell'article marketing, perché oltre, ne sono convinto, non si può andare.

Il titolo dell'articolo mi aveva insospettito. Non lo riporto, ma era ovvio che l'utente non avesse spedito un articolo, ma più probabilmente un comunicato stampa.

Purtroppo non era neanche un comunicato. L'articolo in questione era così strutturato:

• un logo
• una frase linkata
• un lungo elenco

La firma era composta dallo stesso logo e dalla stessa frase linkata.

L'elenco non è, come forse qualcuno potrebbe pensare, una lista di consigli, ma un vero e proprio elenco:

L’article marketing è uno strumento antiquato e obsoleto

Forse potrà sembrare strano che in un blog interamente dedicato all'article marketing si parli male dell'article marketing. Ma il titolo non lascia molti dubbi in proposito.

L'article marketing è uno strumento antiquato e obsoleto perché i siti che pubblicano gli stessi e medesimi articoli sono penalizzati fortemente per contenuti duplicati dai motori di ricerca.

Questa frase è una citazione, non è mia. È stata ricevuta in un'email, come al solito anonima, spedita al nostro sito. La frase è stata leggermente corretta dal sottoscritto, visto che era scritta in maniera sgrammaticata e conteneva errori di ortografia.

L'article marketing è sicuramente uno strumento vecchio. Ma vecchio non significa sorpassato. Anche i cartelloni pubblicitari sono uno strumento promozionale vecchio, ma funzionano ancora.

Article marketing non significa promozione

Lo scopo dell'article marketing viene ancora abbondantemente travisato in Italia. Sorvolo su chi continua a iscriversi in una directory di article marketing per pubblicare comunicati stampa. È un fatto assodato, ormai, che per la maggior parte dei nuovi marketer article marketing e comunicati stampa siano la stessa e identica cosa.

Sorvolo su chi si iscrive in una directory di article marketing e non perde qualche minuto a leggere il regolamento. La gente va di fretta. Si iscrive di fretta. Scrive i suoi articoli di fretta. E li piazza là dove c'è una struttura atta a contenerli.

Article marketing e comunicati stampa: la confusione in rete

In questo post pubblichiamo uno spaccato della situazione dell'article marketing in Italia, mostrando come le varie directory e i vari siti dedicati all'article marketing siano “inquinati” da altre forme di comunicazione, come i comunicati stampa e perfino le recensioni.

• abis.it: il suo motto è Abis – Article Marketing di Qualità! Ma non considera la differenza fra article marketing e comunicati stampa, poiché scrive Diffusione del Brand, posizionamento sui motori di ricerca, coinvolgimento degli utenti e recensioni di un nuovo prodotto: sono solo alcuni degli aspetti che un buon sito di Article Marketing è in grado di offrire ed incrementare e più avanti ribadisce: Hai intenzione di scrivere un Article Marketing/Redazionale/Recensione? Non esiste divisione fra articoli e comunicati.

Non scrivete testi storicamente sorpassati

Ha ancora senso, a metà del 2010, scrivere che su internet si può davvero trovare qualsiasi cosa? Ha ancora senso, nel terzo millennio ormai avanzato, scrivere che ordinare online e cercare un annuncio nel web è comodo? Ha ancora senso, con le migliaia di articoli già scritti e presenti in rete e la quantità abnorme di informazioni reperibili, scrivere ancora come ottimizzare una pagina per i motori di ricerca o parlare della necessità di scrivere un buon titolo?

Queste informazioni sono ormai storia. Se conosci la storia, non ti servono. Se non la conosci, fatti amico un motore di ricerca. In un lampo ti troverà tutte le informazioni che vuoi su ciò che stai cercando.

Article marketing e comunicati stampa: la confusione continua

Ho da poco trovato un post intitolato “Che cos’è l’article marketing e a cosa serve?”. Era fra le news di Google, quindi materia fresca, e così l'ho subito aperto per leggere cosa diceva.

La delusione, purtroppo, è arrivata già dal primo paragrafo:

Quando ci si imbatte in un sito di distribuzione di comunicati stampa,

Un sito di distribuzione di comunicati stampa NON ha nulla a che vedere con un sito di distribuzione di articoli.

E così nel paragrafo successivo:

Che senso ha pubblicare un comunicato stampa…

Già dai primi due paragrafi, che rappresentano quasi metà del post, si sta facendo confusione fra article marketing e comunicati stampa.

FAQ sull’article marketing

Abbiamo pubblicato nella nostra directory le domande frequenti sull'article marketing. In dieci punti sono stati riassunti i maggiori dubbi che possono creare difficoltà a un novello articolista, ma anche a chi ha già scritto diversi articoli.

Dall'esperienza, ormai, si può capire che l'article marketing non è ancora una tecnica perfettamente compresa ai più, quando è di una semplicità sconcertante.

Article marketing e contestualità

Come impostare una campagna di article marketing per promuovere e posizionare il proprio sito? Come scegliere le parole chiave e i temi da trattare per diffondere la propria attività attraverso il proprio sito?

Ciò che rende forte l'article marketing non è la quantità di link che si riesce a distribuire nel web, ma è il legame stretto fra quei link e il contesto in cui sono inclusi. Un link nell'article marketing ha la funzione di approfondire il discorso, rimanda l'utente a un sito esterno per fornire ulteriori informazioni sull'argomento trattato.

Come non fare article marketing

Questo articolo non è diretto a chi scrive e invia articoli, bensì a chi raccoglie articoli, alle directory di article marketing.

Ho scritto e inviato alcune settimane fa un articolo in una directory, per promuovere un mio nuovo sito. Ho inserito nel testo due link, che puntavano a pagine interne del sito, come approfondimento. Ho preparato una firma adatta, parlando del mio sito e inserendo un altro link.

Un article marketing classico, dunque. E nulla che andava contro il regolamento della directory, per altro molto scarno.