Lunghezza degli articoli

È stata apportata una piccola modifica al regolamento per l'invio degli articoli. La modifica interessa la lunghezza minima dei testi, che dalla data 19/3/2013 sarà di 400 parole e non più di 250.

Riteniamo che un articolo veramente informativo e completo non possa essere espresso in 250 parole, specialmente con l'enorme numero di testi presenti in rete oggi.

La modifica del regolamento è presente nella pagina delle linee guida editoriali e annunciata anche nella pagina di invio degli articoli: impossibile, dunque, non vederla.

L’article marketing vince ancora

Se qualcuno pensa che gli ultimi aggiornamenti avvenuti in casa Google abbiano ucciso l'article marketing si sbaglia. L'article marketing non è morto e funziona ancora. È vero che Google ha sferrato un duro attacco alle directory di article marketing, ma il nostro sito non ne ha per nulla risentito.

Le visite sono di 350 visitatori al giorno, con 10.000 visitatori unici al mese. E per un sito del genere non è male. Le iscrizioni alla nostra directory si registrano ogni giorno.

Il problema fondamentale di questi attacchi da parte di Google è colpa di operatori SEO e SEM che improvvisano il loro lavoro senza possedere una formazione adeguata e, spesso, senza conoscere la differenza fra article marketing e comunicati stampa.

Il nostro sito continua a proporre articoli di qualità, dunque non ha nulla da tenere da Google.

Come impostare gli articoli e vincere su Google

Gli articolisti devono tenere presente alcuni punti per far sì che i propri testi siano accettati dal nostro sito e non considerati spam da Google.

1. Scrivete testi veramente originali, completi e lunghi (non limitatevi a 2-300 parole)
2. Scrivete testi pienamente contestuali col titolo dell'articolo.
3. Non linkate nel testo due parole chiave identiche.
4. Non linkate nel testo due pagine web identiche.
5. Non linkate nel testo le parole chiave esatte relative al vostro tema, ma variatele.
6. Accertatevi che i link inseriti siano discorsivi (viaggio India è sbagliato, viaggio in India è corretto).
7. Non proponete testi autopromozionali. Esiste il vostro sito per quello.
8. Usate sottotitoli e liste per rendere la lettura più scorrevole.
9. Non proponete lo stesso testo a più directory.
10. Pensate a una efficace strategia di article marketing.

L’ultima frontiera dell’article marketing

Vorrei parlare dell'ultimo articolo giunto nella directory, perché merita un post dedicato. È davvero l'ultima frontiera dell'article marketing, perché oltre, ne sono convinto, non si può andare.

Il titolo dell'articolo mi aveva insospettito. Non lo riporto, ma era ovvio che l'utente non avesse spedito un articolo, ma più probabilmente un comunicato stampa.

Purtroppo non era neanche un comunicato. L'articolo in questione era così strutturato:

• un logo
• una frase linkata
• un lungo elenco

La firma era composta dallo stesso logo e dalla stessa frase linkata.

L'elenco non è, come forse qualcuno potrebbe pensare, una lista di consigli, ma un vero e proprio elenco:

Lingue disponibili per la traduzione;
Inglese
Italiano
Afrikaans
Albanese
Arabo
Armeno
Azero
Basco
Bielorusso
Bulgaro
Catalano
Ceco
Cinese
Coreano
Creolo haitiano
Croato
Danese
Ebraico
Estone
Filippino
Finlandese
Francese
Galiziano
Gallese
Georgiano
Giapponese
Greco
Hindi
Indonesiano
Inglese
Irlandese
Islandese
Lettone
Lituano
Macedone
Malese
Maltese
Norvegese
Olandese
Persiano
Polacco
Portoghese
Rumeno
Russo
Serbo
Slovacco
Sloveno
Spagnolo
Svedese
Swahili
Tailandese
Tedesco
Turco
Ucraino
Ungherese
Urdu
Vietnamita
Yiddish.

Che cosa è, dunque, questo testo? Non è un articolo, né un comunicato. Non è una recensione. Non è neanche una semplice segnalazione, di quelle che si inviano alle directory di siti, ai social bookmark o ai social news, perché quelle prevedono, quantomeno, una descrizione appropriata di ciò che viene segnalato.

È l'ultima frontiera dell'article marketing? Buttare un elenco e un link e sperare che venga pubblicato?

Il web marketing dovrebbe essere affidato a chi sa cosa sia. Non è una disciplina che si può improvvisare.

Ma su questo torneremo con un post appropriato.

L’article marketing è uno strumento antiquato e obsoleto

Forse potrà sembrare strano che in un blog interamente dedicato all'article marketing si parli male dell'article marketing. Ma il titolo non lascia molti dubbi in proposito.

L'article marketing è uno strumento antiquato e obsoleto perché i siti che pubblicano gli stessi e medesimi articoli sono penalizzati fortemente per contenuti duplicati dai motori di ricerca.

Questa frase è una citazione, non è mia. È stata ricevuta in un'email, come al solito anonima, spedita al nostro sito. La frase è stata leggermente corretta dal sottoscritto, visto che era scritta in maniera sgrammaticata e conteneva errori di ortografia.

L'article marketing è sicuramente uno strumento vecchio. Ma vecchio non significa sorpassato. Anche i cartelloni pubblicitari sono uno strumento promozionale vecchio, ma funzionano ancora.

A differenza dei cartelloni pubblicitari, però, l'article marketing agisce nel tempo. È uno strumento che punta al lungo periodo. È uno strumento che richiede passione e dedizione. È uno strumento che richiede capacità. Più scrivi e più guadagnerai in pubblicità. Più scrivi e più il tuo nome girerà.

La penalizzazione per contenuti duplicati

Questo concetto contiene due errori. Innanzitutto non è una penalizzazione. Se un motore di ricerca non mostra un contenuto in serp, non significa che ha penalizzato il sito che ha pubblicato quel contenuto. Significa che ha preferito mostrare all'utente uno dei due o più contenuti identici che ha scovato in rete.

Ma questo non significa che quel contenuto non sia rintracciabile. L'article marketing non punta al posizionamento, ma al puro web marketing. Sono due concetti differenti. Se un mio articolo viene ripubblicato su quattro siti, significa che gli utenti di quei quattro siti lo leggeranno. E leggeranno il mio nome. E visiteranno il link che ho inserito. Che quel mio articolo non stia in serp ripetuto per quattro o cinque volte, a me poco importa.

Il secondo errore sta nella non veridicità di quanto affermato. Google non sempre elimina i contenuti duplicati. Provate a cercare alcuni versi della Divina Commedia e vedrete quanti risultati vi propone Google.

Ma restando in tema di articoli per article marketing, vi segnalo un mio articolo scritto tempo fa e che fu ripubblicato da un sito di commercio elettronico. Potete controllare in questa serp i primi due risultati, il primo si riferisce al nostro sito e il secondo all'e-commerce che ha ripubblicato. Google non ha effettuato alcuna penalizzazione.

Conclusione

Se pensate di utilizzare l'article marketing per uno o due articoli, allora non vi sarà di alcuna utilità. Se invece vi rimboccherete le maniche e comincerete a scrivere articoli su articoli, allora ne riceverete guadagno.

L'article marketing NON è uno strumento antiquato e obsoleto, quindi, e non subisce alcuna penalizzazione da parte dei motori di ricerca.

Article marketing non significa promozione

Lo scopo dell'article marketing viene ancora abbondantemente travisato in Italia. Sorvolo su chi continua a iscriversi in una directory di article marketing per pubblicare comunicati stampa. È un fatto assodato, ormai, che per la maggior parte dei nuovi marketer article marketing e comunicati stampa siano la stessa e identica cosa.

Sorvolo su chi si iscrive in una directory di article marketing e non perde qualche minuto a leggere il regolamento. La gente va di fretta. Si iscrive di fretta. Scrive i suoi articoli di fretta. E li piazza là dove c'è una struttura atta a contenerli.

Il problema di fondo, nell'article marketing, è la promozione e/o l'autopromozione. Se da una parte l'article marketing serve a promuovere una figura professionale, un'attività commerciale, un sito, dall'altra la promozione deve avere una sua precisa collocazione.

La promozione deve avere una sua precisa collocazione negli articoli

Non sto parlando di una collocazione aleatoria, ma puramente geografica. Sì, geografica. La promozione deve essere inserita in un punto preciso dell'articolo e non dove l'estro dell'articolista decide.

Non è così difficile da capire. Sono sicuro che se dovessi spiegarlo a un bambino di 10 anni mi capirebbe. Quindi a maggior ragione deve capirmi un rappresentante dell'ufficio marketing addetto alla stesura di articoli.

Un articolo è composto da tre parti, principalmente. Un titolo, un corpo e una firma. Indovinate, ora, dove va collocata la promozione? Ma questo non è un gioco a quiz. La promozione va fatta in firma. In firma. In firma e non altrove. Perché?, direte voi.

Il vero scopo dell'article marketing

Lo scopo dell'article marketing è far ripubblicare quanto più possibile i propri articoli. Articoli che, per essere ripubblicati, devono ovviamente essere dei signori articoli. Degli articoli veramente interessanti. Articoli che un webmaster, rimanendone attratto leggendoli, voglia pubblicarli sul proprio sito.

Va da sé che se un articolo fosse meramente promozionale, nessuno avrebbe voglia di pubblicarlo sul proprio sito. E il perché è facile da intuire. Chi vuole fare pubblicità gratuita nel proprio sito? Per quello c'è Adsense. O i banner pubblicitari.

Se invece la promozione resta confinata nella firma, allora il problema non sussiste. Perché è la firma dell'autore. Dell'autore che ha fornito il pezzo. E ha diritto al suo spazio e al suo momento di gloria.

Article marketing e blogging: due forme differenti di promozione

C'è ancora qualcuno a cui sfugge la differenza fra article marketing e blogging. Sono sì due forme di promozione/autopromozione, ma con sostanziali differenze.

• L'article marketing è una promozione itinerante. Il blogging è una promozione con fissa dimora.
• L'article marketing prevede la ripubblicazione degli articoli. Il blogging mantiene i suoi post nella medesima struttura.
• L'article marketing non promuove direttamente, ma diffonde nome e link dell'autore. Il blogging è invece una promozione aperta e diretta.
• L'article marketing è una sorta di monologo che informa. Il blogging è invece discussione.

Possiamo paragonare l'article marketing, per esempio, agli articoli delle riviste scientifiche. Possiamo invece paragonare benissimo il blogging a una chiacchierata cogli amici.

L'article marketing deve avere il suo giusto peso

Non si può fare article marketing senza conoscenza. Il sapere sta alla base dell'article marketing. Un buon article marketing deve informare, cioè dire qualcosa che non sia così ovvio. Non si può fare article marketing scrivendo qualche frase tanto per riempire lo spazio e raggiungere il numero minimo di parole.

L'articolo deve essere scritto ai fini di una sua ripubblicazione. Altrimenti resta a vegetare nella directory. E per essere ripubblicato deve destare interesse. E per destare interesse deve dire qualcosa.

Un esempio di promozione con l'article marketing

Un esempio su come lavora e può lavorare bene l'article marketing va fatto, con la speranza che possa chiarire meglio le idee.

Supponiamo che un articolista, ingaggiato da un'azienda per promuovere i suoi prodotti o anche uno dello staff stesso dell'azienda, scriva un interessante articolo sull'auto ibrida e l'ecologia, spiegando il concetto di auto ibrida e come funzioni un veicolo del genere, mettendone in risalto le qualità e i vantaggi e come si colloca sul piano dell'ecologia.

È un articolo tecnico, potremmo dire, che affronta un problema attuale sulla conservazione della natura e il rispetto dell'ambiente. L'articolo ha quindi un contesto ben preciso, che ruota attorno al mondo delle auto ecologiche.

In firma l'articolista pubblicizza la propria concessionaria di auto ecologiche, sottolineando la vasta gamma di modelli e i prezzi competitivi e tutto ciò che ritiene opportuno scrivere per attirare visitatori al proprio sito e trasformarli in potenziali clienti.

Conclusione

La conclusione è che in Italia, ormai quasi alla fine del 2010, non siano ancora chiari il significato e lo scopo dell'article marketing. La colpa è della società. Come al solito. La società del web, che ha creato siti che ingoiano ogni tipologia di contenuto, in cui piazzare link a iosa, perché è tutto lì il succo del lavoro, quello di piazzare un link.

La colpa è anche di chi non fa più formazione o la fa male. Nascono figure giovanili che sostengono di occuparsi di marketing, ma che dietro non hanno alcuna formazione, se non qualche discussione letta qua e là nei vari forum. Letta male, per giunta. Qualcuno, anni fa, chiedeva di non rovinare l'article marketing. Ma è stato rovinato, purtroppo.

Article marketing e comunicati stampa: la confusione in rete

In questo post pubblichiamo uno spaccato della situazione dell'article marketing in Italia, mostrando come le varie directory e i vari siti dedicati all'article marketing siano “inquinati” da altre forme di comunicazione, come i comunicati stampa e perfino le recensioni.

• abis.it: il suo motto è Abis – Article Marketing di Qualità! Ma non considera la differenza fra article marketing e comunicati stampa, poiché scrive Diffusione del Brand, posizionamento sui motori di ricerca, coinvolgimento degli utenti e recensioni di un nuovo prodotto: sono solo alcuni degli aspetti che un buon sito di Article Marketing è in grado di offrire ed incrementare e più avanti ribadisce: Hai intenzione di scrivere un Article Marketing/Redazionale/Recensione? Non esiste divisione fra articoli e comunicati.
• alimentapress.it: pubblica articoli e comunicati stampa. Non esiste una divisione fra i due.
• article-marketing.biz: pubblica articoli, recensioni e comunicati stampa. Non esiste una divisione fra i tre. Non considera la differenza fra article marketing e comunicati stampa, poiché nel dominio utilizza il termine article marketing, ma in realtà pubblica di tutto.
• article-marketing.it: pubblica esclusivamente articoli di article marketing, respingendo tutto ciò che è comunicati stampa, recensioni, puro spam e articoli non realmente informativi.
• article-marketing.eu: pubblica articoli, recensioni e comunicati stampa. Non esiste una divisione fra i tre. Non considera la differenza fra article marketing e comunicati stampa, nel titolo del sito c'è infatti scritto: Article Marketing – Articoli, recensioni e comunicati stampa.
• articledirectory.it: pubblica articoli e comunicati stampa. Non esiste una divisione fra i due. Non considera la differenza fra article marketing e comunicati stampa, il titolo del sito recita infatti: Article Marketing | Comunicati stampa e Articoli su Article Directory.it e più avanti scrivono Article Marketing su Article Directory.it. Inserisci Articoli e Comunicati Stampa Gratis. Aumenta la tua link popularity grazie all'Article Marketing.
• articoligratis.com: pubblica articoli e comunicati stampa. Non esiste divisione fra i due. Non considera la differenza fra article marketing e comunicati stampa, nel titolo del sito c'è infatti scritto: Article Marketing: Scrivere Comunicato stampa e pubblicarlo. Software, Sfondi, Giochi, gif e Oroscopo Gratis.
• articlemarketingitaliano.it: pubblica articoli, recensioni e comunicati stampa. Non considera la differenza fra article marketing e comunicati stampa: Benvenuto su Article Marketing Italiano, il sito di Article Marketing che ti permette di inserire i tuoi articoli, recensioni e comunicati stampa.
• articolista.com: mentre da una parte specifica di pubblicare sia articoli che comunicati, dedicando a questi ultimi una categoria a parte, in realtà sono presenti comunicati in ogni categoria. Non viene aggiornato da mesi.
• contenutigratis.net: il sito sostiene di pubblicare soltanto articoli, mentre invece sono presenti anche comunicati stampa, alcuni dei quali camuffati da articoli, e perfino bandi di gare.
• divietodispam.com: il sito sostiene di pubblicare soltanto articoli e non comunicati stampa, mentre invece sono presenti anche comunicati. Non esiste una divisione fra i due.
• fastpopularity.com: pubblica articoli e comunicati stampa. Inizialmente operava una netta distinzione fra article marketing e comunicati stampa, ma nella nuova versione è tutto mescolato.
• geryko.com: sebbene il titolo del sito sia piuttosto chiaro, Geryko.com – il nuovo article marketing, tuttavia nel logo scrivono articoli, recensioni, comunicati stampa. Non solo, nelle linee guida si fa intendere che è possibile pubblicare perfino racconti.
• goarticoli.com: pubblica articoli e comunicati stampa. Il sito si propone come “Article marketing numero 1 in Italia”, ma in realtà occupa il 31° posto su Google per la chiave “article marketing”. Non considera la differenza fra article marketing e comunicati stampa: se da una parte spiega più o meno accuratamente cosa sia l'article marketing, nella realtà pubblica anche comunicati stampa.
• postalo.it: si propone perfino come article marketing allo stato puro, ma poi dice che sul sito Puoi trovare notizie e comunicati stampa dalle principali aziende italiane ed internazionali. Non esiste divisione fra articoli e comunicati.
• quicknews.it: pubblica articoli e comunicati stampa. Non considera la differenza fra article marketing e comunicati stampa, poiché il titolo della home recita Article Marketing – Quicknews.it, mentre in home page scrivono QuickNews è la nuova piattaforma per effettuare comunicati stampa e article marketing in pochissimo tempo e in modo semplice ed efficace e nelle altre pagine QuickNews è la nuova piattaforma per effettuare comunicati stampa e pubblicare news in pochissimo tempo e in modo semplice ed efficace. Non esiste una divisione fra article marketing, comunicati stampa e news.
• salserocafe.com: pubblica articoli, recensioni e comunicati stampa. Non esiste una divisione fra i tre. Nel title recita infatti: Salsero Cafe » Article Marketing, Comunicati stampa, Recensioni Gratuite. Mentre nella description compare: Uno dei migliori siti di Article Marketing, Comunicati stampa e recensioni SEO-Oriented presenti in Italia. Grande attenzione alla qualità dei contenuti ed all'usabilità e velocità.
• seoguru.it/article-marketing: pubblica articoli, recensioni e comunicati stampa. Esiste una divisione interna fra i tre, con la creazione di 3 macrocategorie (articoli, recensioni e comunicati stampa). Non considera la differenza fra article marketing e comunicati stampa, come si desume dalla description in serp: Servizio gratuito di article marketing, diffusione di comunicati stampa aziendali e recensioni online e da quello che scrivono in home page.

Questa è un'analisi dei siti italiani che si occupano di article marketing, effettuata sulle prime dieci pagine di Google, per la chiave article marketing.

Non scrivete testi storicamente sorpassati

Ha ancora senso, a metà del 2010, scrivere che su internet si può davvero trovare qualsiasi cosa? Ha ancora senso, nel terzo millennio ormai avanzato, scrivere che ordinare online e cercare un annuncio nel web è comodo? Ha ancora senso, con le migliaia di articoli già scritti e presenti in rete e la quantità abnorme di informazioni reperibili, scrivere ancora come ottimizzare una pagina per i motori di ricerca o parlare della necessità di scrivere un buon titolo?

Queste informazioni sono ormai storia. Se conosci la storia, non ti servono. Se non la conosci, fatti amico un motore di ricerca. In un lampo ti troverà tutte le informazioni che vuoi su ciò che stai cercando.

A chi può interessare un articolo caratterizzato da una banale e sconcertante ovvietà? Chi può usufruire di un testo che ripete a pappagallo quello che abbiamo letto ormai- in italiano quanto in inglese- sull'ambiente SEO e SEM decine di volte?

La verità, triste o bella che sia, è che ormai nel web c'è tutto. Di cosa scrivere, dunque? Di ciò che manca, di ciò che nessuno conosce, di ciò che fa parte della nostra esperienza e può tornare utile agli altri. L'importante è NON scrivere ciò che è già presente in rete. Non serve a nulla. Non potrà essere ripubblicato da nessuno.

Perché entrare in una directory di article marketing per prelevare un articolo che si può trovare da qualsiasi altra parte?

Rendete dunque i vostri testi veramente unici, appetibili, ripubblicabili.

Article marketing e comunicati stampa: la confusione continua

Ho da poco trovato un post intitolato “Che cos’è l’article marketing e a cosa serve?”. Era fra le news di Google, quindi materia fresca, e così l'ho subito aperto per leggere cosa diceva.

La delusione, purtroppo, è arrivata già dal primo paragrafo:

Quando ci si imbatte in un sito di distribuzione di comunicati stampa,

Un sito di distribuzione di comunicati stampa NON ha nulla a che vedere con un sito di distribuzione di articoli.

E così nel paragrafo successivo:

Che senso ha pubblicare un comunicato stampa…

Già dai primi due paragrafi, che rappresentano quasi metà del post, si sta facendo confusione fra article marketing e comunicati stampa.

E nel terzo:

L’Article Marketing è un forma di Advertising che mira a promuovere un’azienda o i suoi prodotti attraverso la distribuzione di articoli.

E questo è senz'altro vero, se stiamo parlando di article marketing e non di comunicati.

L'autore scrive poi tre obiettivi dell'article marketing:

1. Generare traffico diretto al sito web
2. Gestire la propria reputazione online
3. Incrementare la propria link popularity

E anche questo è vero. Un comunicato stampa genera sì traffico diretto al nostro sito, ma non gestisce la nostra reputazione online. L'article marketing gestisce e migliora la nostra immagine- e quindi reputazione- online. Sia i comunicati stampa che l'article marketing contribuiscono alla link polularity.

Il post continua poi a accennare ai comunicati stampa:

anche se il numero di persone che arrivano sul nostro sito attraverso il comunicato è relativamente esiguo […]

Article marketing e comunicati stampa: due differenti tecniche di web marketing, due differenti linguaggi da usare, eppure ancora vengono scambiati per la medesima cosa.

FAQ sull’article marketing

Abbiamo pubblicato nella nostra directory le domande frequenti sull'article marketing. In dieci punti sono stati riassunti i maggiori dubbi che possono creare difficoltà a un novello articolista, ma anche a chi ha già scritto diversi articoli.

Dall'esperienza, ormai, si può capire che l'article marketing non è ancora una tecnica perfettamente compresa ai più, quando è di una semplicità sconcertante.

Article marketing e contestualità

Come impostare una campagna di article marketing per promuovere e posizionare il proprio sito? Come scegliere le parole chiave e i temi da trattare per diffondere la propria attività attraverso il proprio sito?

Ciò che rende forte l'article marketing non è la quantità di link che si riesce a distribuire nel web, ma è il legame stretto fra quei link e il contesto in cui sono inclusi. Un link nell'article marketing ha la funzione di approfondire il discorso, rimanda l'utente a un sito esterno per fornire ulteriori informazioni sull'argomento trattato.

Con questo principio fermamente presente nella propria mente, si dovrebbe pianificare una serie di contenuti da creare per poter promuovere il proprio sito. L'argomento del sito da promuovere con l'article marketing deve essere lo stesso del tema degli articoli da scrivere.

Quanto più è contestuale un link, tanto più sarà forte. Quanto più sarà forte quel link, tanto più contribuirà al posizionamento del sito linkato. Ne consegue che la contestualità di un link favorisce il posizionamento.

Un errore nell'article marketing

Molti articolisti commettono un errore. Linkano un sito che non ha nulla a che vedere col tema dell'articolo. In genere questi errori vengono commessi da chi pianifica una campagna di article marketing per siti di hotel.

In questi casi, per promuovere il sito di un hotel di una data città, si finisce per scrivere un articolo sulla città stessa, in cui poi, con una forzatura nel testo, si va a linkare il sito dell'hotel.

Il risultato è:

• non c'è contestualità fra testo e sito linkato nel testo;
• non si stanno fornendo informazioni aggiuntive al lettore.

Un articolo su una città è ottimo per promuovere una guida turistica online, un blog o un portale su quella città, ma non certo il sito di un hotel.

Perché, dunque, non scrivere articoli su argomenti specifici di hotel? O perché non parlare della distribuzione degli hotel in quella data città? Di certo la contestualità sarebbe mantenuta, e il lettore troverebbe conferma di ciò che legge seguendo i link proposti.

Conclusione

Mantenere uno stretto legame fra ciò che si scrive e ciò che si linka equivale a indirizzare il lettore verso la giusta strada, senza rischiare di spiazzarlo, di disorientarlo. Un link deve essere sempre visto come una risorsa.

Mantenere quel legame equivale a rafforzare il sito che si sta linkando, a tematizzarlo maggiormente per le sue principali parole chiave. Un link deve essere sempre a tema.