Non scrivete testi storicamente sorpassati

Ha ancora senso, a metà del 2010, scrivere che su internet si può davvero trovare qualsiasi cosa? Ha ancora senso, nel terzo millennio ormai avanzato, scrivere che ordinare online e cercare un annuncio nel web è comodo? Ha ancora senso, con le migliaia di articoli già scritti e presenti in rete e la quantità abnorme di informazioni reperibili, scrivere ancora come ottimizzare una pagina per i motori di ricerca o parlare della necessità di scrivere un buon titolo?

Queste informazioni sono ormai storia. Se conosci la storia, non ti servono. Se non la conosci, fatti amico un motore di ricerca. In un lampo ti troverà tutte le informazioni che vuoi su ciò che stai cercando.

Article marketing e comunicati stampa: la confusione continua

Ho da poco trovato un post intitolato “Che cos’è l’article marketing e a cosa serve?”. Era fra le news di Google, quindi materia fresca, e così l'ho subito aperto per leggere cosa diceva.

La delusione, purtroppo, è arrivata già dal primo paragrafo:

Quando ci si imbatte in un sito di distribuzione di comunicati stampa,

Un sito di distribuzione di comunicati stampa NON ha nulla a che vedere con un sito di distribuzione di articoli.

E così nel paragrafo successivo:

Che senso ha pubblicare un comunicato stampa…

Già dai primi due paragrafi, che rappresentano quasi metà del post, si sta facendo confusione fra article marketing e comunicati stampa.

Article marketing e contestualità

Come impostare una campagna di article marketing per promuovere e posizionare il proprio sito? Come scegliere le parole chiave e i temi da trattare per diffondere la propria attività attraverso il proprio sito?

Ciò che rende forte l'article marketing non è la quantità di link che si riesce a distribuire nel web, ma è il legame stretto fra quei link e il contesto in cui sono inclusi. Un link nell'article marketing ha la funzione di approfondire il discorso, rimanda l'utente a un sito esterno per fornire ulteriori informazioni sull'argomento trattato.

Come non fare article marketing

Questo articolo non è diretto a chi scrive e invia articoli, bensì a chi raccoglie articoli, alle directory di article marketing.

Ho scritto e inviato alcune settimane fa un articolo in una directory, per promuovere un mio nuovo sito. Ho inserito nel testo due link, che puntavano a pagine interne del sito, come approfondimento. Ho preparato una firma adatta, parlando del mio sito e inserendo un altro link.

Un article marketing classico, dunque. E nulla che andava contro il regolamento della directory, per altro molto scarno.

Quali parole chiave linkare nell’article marketing

Uso dell'anchor text

Dal momento che in un articolo di article marketing vengono concessi fino a tre link, bisogna decidere come sfruttare al meglio quei link. In particolare non bisogna soltanto scegliere le giuste pagine da linkare, ma anche le parole chiave a cui associare quei link.

L'anchor text è utile al posizionamento della pagina linkata, ma è utile anche per rendere più discorsivo il link che si offre al lettore. Questo vale in generale per ogni link che viene inserito in una pagina web.

Non è solo un discorso di posizionamento e utilità, ma anche di contestualità, caratteristica spesso ignorata nei link. Un link ha senso se è contestuale, se, cioè, ha un legame stretto, logico, semantico con la pagina linkata.

Non dividete un articolo in più parti

Alcuni autori inviano articoli che, forse perché troppo lunghi, hanno diviso in due parti. Si viene così a leggere nel titolo “Parte I” e “Parte II”.

Che cosa c'è di sbagliato in questo?

• Che uno dei due articoli potrebbe non essere ripubblicato, magari perché il webmaster in cerca di contenuti non l'ha visto.
• Che la prima parte potrebbe essere ripubblicata in un sito e la seconda in un altro.

L'article marketing non è il blogging, in cui ha senso dividere il proprio post in due o più parti, perché quei contenuti sono nati per stare e esistere nella medesima struttura. L'article marketing rappresenta contenuti vaganti: ogni articolo deve poter esistere in qualsiasi struttura.

Come impaginare un articolo di article marketing

Spesso noto delle “decorazioni tipografiche” negli articoli inviati, che l'articolista inserisce per abbellire il proprio articolo. Parlo di testi colorati, o scritti tutti in corsivo, di sfondi perfino, di gif e fotografie che hanno il solo scopo di decorare, appunto, un articolo.

Un articolo non ha bisogno di decorazioni. Un articolo deve essere letto. La directory, come del resto anche le altre, non ha un design accattivante, ma una linea sobria, che si adatta alla sua vera funzione: quella di fornire contenuti.

Un utente che entra nella directory di article marketing sta cercando dei testi da poter ripubblicare, non può quindi distrarsi con una grafica pesante e barocca. L'articolo che trova deve poter essere letto con facilità. E questo si traduce con sfondo bianco e testo nero.

Article marketing: scrivete articoli sempre validi

Quanto deve durare un articolo di article marketing? Per quanto tempo deve poter essere disponibile per una ripubblicazione?

Rispondere a queste domande è semplice, se considerate il vero significato di article marketing, se pensate alla sua reale utilità e allo scopo per cui è stata creata questa tecnica di web marketing e questo strumento di promozione.

La risposta è solo una: sempre.

L'article marketing deve portare traffico al sito che si sta promuovendo. Gli articoli scritti e inviati devono poter essere ripubblicati in siti, portali, newsletter per fornire contenuti gratuiti. Quei contenuti non possono avere una scadenza, non possono non essere più validi dopo alcune settimane, o perfino giorni.

Due domande sull’article marketing

Due domande a bruciapelo sull'article marketing e sul suo reale significato:

1. Ha senso l'article marketing senza inserire link in firma all'articolo?
2. Ha senso l'article marketing senza avere un proprio sito da promuovere?

Rispondo alle due domande rispettivamente con un no e un sì.

L'article marketing serve per veicolare traffico verso un sito. Serve per promuovere un sito o un professionista o un servizio o prodotto attraverso il web. E il web è fatto di link.

Di conseguenza è importante inserire un link in firma.

Se non si possiede un proprio sito da promuovere, di sicuro si avrà un riferimento alla propria attività nel web. Se si è totalmente sconosciuti nel web, allora l'article marketing non avrà alcuna utilità.

Scrivere un articolo senza partire da zero

Scrivere un articolo partendo da zero oppure rendere il processo di scrittura più semplice e veloce consultando un proprio archivio di bozze?

Nel primo caso si rischia di consumare parecchio del proprio tempo per scrivere un buon articolo. Bisogna trovare un'idea, un titolo che funzioni, creare una scaletta, svilupparne tutti i punti. D'accordo, è ciò che si fa normalmente quando si scrive un articolo di article marketing o un post. Ma questo non toglie che sia un lungo lavoro.

Nel secondo caso, invece, non si fa altro che consultare un archivio di articoli abbozzati precedentemente creato. E' ciò che faccio in continuazione, per i miei blog, per articoli che scrivo per altri blog o per l'article marketing.